A Kia começou a distribuir nas concessionárias uma versão do Soul personalizada para a Copa do Mundo. O carro da patrocinadora oficial da competição recebeu adesivo da bandeira brasileira.Os veículos fazem parte de uma ação de marketing da Kia Motors para a Copa. Além da bandeira adesivada, kits com banners, adesivo especial para o piso e camisetas para a equipe de vendas também fazem parte da ação. O Soul personalizado vai ficar exposto nas concessionárias com cor verde na traseira, teto e em boa parte da lateral e dianteira. A cor amarela invade as portas, o capô e o retrovisor. O círculo azul fica no paralama da frente, capô e farol.
